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「EV潮流说」新能源汽车也玩起了“IP”,原来它也可以“潮流爆表”

电车汇消息:当今的消费市场不断升级,传统的消费模式已经不再具有吸引力。如何有效抓住消费者的消费痛点,已成为品牌方掌握市场主动权的燃眉之急。如何充分利用互联网带来的便利优势,将品牌创新、衍生,相信很多品牌都牟足了劲,想搭载着“东风”顺势而为。

 如何进行品牌创新、衍生呢?品牌IP就是鲜活的案例,值得借鉴。IP这个词语,现在是越来越火,大家熟知的“同道大叔”、“小黄人快跑”等等,都是由不同的公司来强势打造的“爆款IP”。一说名字,大家肯定都会想到这个IP是什么?火爆程度不亚于明星、网红。

同道大叔IP

小黄人快跑IP

反观一个“IP”的成功打造,无外乎一下几个方面的因素。

定位。定位决定着品牌整体发展策略,是品牌发展的开始,也指引着后续发展的方向。品牌IP的打造,需要充分了解品牌的基因,又要对目标客户有着充分的认识。同时,还要加入现在的潮流趋势和娱乐文化,准确抓住竞争对手的盲点,实现精准化定位。

人格。任何IP的塑造,不是空洞、乏味的,而是具有自身性格特质。IP人格的打造,更有利于内容创作和良好互动。一个赋有感染力的IP,能够自带流量、粉丝、话题,这在营销上是明智之举。“美好的肉体很多,有趣的灵魂太少”,一个成功的IP完成可以称得上“有趣的灵魂”。

运营。一个IP的“初长成”离不开定位和人格,但是如果仅有这两点也是远远不够的,还是要看后续的运营情况。运营的关键在于内容创作和粉丝互动。如何创造出“爆款”内容,与粉丝互动,拥有一批“忠粉”、“铁粉”,才是品牌IP增值的有效手段?

衍生 品牌IP打造成功,就会考虑到跨级啊、周边产品的生产和服务,让IP利益最大化。也不是所有IP都适合做衍生的,要站在品牌的整体发展战略去思考,否则剑走偏锋,适得其反。

对于快消、电影、综艺,听到IP这个词语肯定是家常便饭,再熟悉不过了。但是,你听说新能源汽车行业也开始玩IP了吗?广汽新能源就做了一次很有意思的尝试。以“独角兽”作为原型打造的“独角北鼻一家”的品牌IP形象。从IP打造的方式来看,定位:“独角北鼻一家”长着蓝绿色的角,代表着万物互联的时代,未来,独角北鼻一家还将以多种形式丰富用户的生活;闪电形状的尾巴代表着电动化;人格:他还表达着品牌亲切、趣味的一面;机智的神态体现着他们就是陪伴用户身边的聪明伙伴。定位和人格对于品牌的塑造方面很清晰,相信依托广汽新能源强有力的市场营销战略,运营方面也会取得不错的效果,我们拭目以待!(安利一下,“独角北鼻”周边产品已经在天猫发售,“独角北鼻”的表情包也可以直接下载了。)

有家人,就有陪伴

在美丽的25hours星球

住着独角北鼻一家三口

爸爸是科技潮男+宠妻狂魔

妈妈是爱美爱发朋友圈的精致Girl

北鼻是脑洞大开的小淘气

周末

独角爸爸喜欢开车爱车

带着独角妈妈和北鼻去25 hours 体验中心

近距离体验广汽新能源相关车型

丰富多彩的“独角北鼻”表情包等你来下载

文章摘自 电车汇 20180912 发自北京

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